据路透社报道,在中国精英群体紧缩在传统奢侈品上的开支之际,GPS运动手表、紧身裤和水袋背包成为中国富人们新的必备品,这刺激了规模达数十亿美元的运动服装产业。而市场消息也显示出,极限运动服装和昂贵的运动服正在流行,这部分要归功于中国政府在2022年冬奥会之前推广运动,以及去年中国亿万富豪王健林收购世界铁人公司。

      对于这一市场呈现出的明显变化,优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊向表示,传统奢侈品在前几年一直处于爆发性增长阶段,人们为了表示地位和追求自我满足感来购买奢侈品,这类奢侈品的主要受众人群是具有消费实力的中产阶级,而运动健康市场的受众是从小孩到中老年,具有非常广阔的受众群体。  相关数据显示,随着大众体育休闲健身业的正常发展,中国运动爱好者群体基数将快速上行,根据国家体育总局的全面健身计划测算,到2020年,全国将有40%的人口积极参加各类体育活动。假设中国人口15亿计算,运动爱好者群体基数将达到6亿人。

  大体量的运动爱好者群体基数为体验型消费期的长期需求提供了基础,体育运动用品行业需求将获得可持续的长期增长动力,迎来长周期拐点。

  而在孙逊看来,随着人们对生活质量的要求,人们更愿意用身体健康和健美来彰显自己对于生活品质的体现。因此,未来运动户外,与之配套的智能穿戴、运动赛事、场馆等周边产业将协同运动服饰共同建造大运动产业链生态圈。

  这一点,也从近年来安踏、特步等相继发力新细分市场,培育新产品线得到了进一步的检验,以安踏为例,明确将其标定为2020年销售1亿双运动鞋,2025年业绩升至千亿规模,5-10年内将从现有的安踏和FILA两个品牌增至4-5个品牌。

  业内人士认为,这也表明消费者对产品专业性诉求愈加明显,中高端品牌及本土领先品牌在各自优势市场有望发力,共同分享行业增长红利;同时,对于篮球、足球、户外等传统项目,因进入壁垒较高,原有领先企业优势有望维持;另外,对于儿童、女性等细分人群市场,本土品牌拓展潜力巨大。

  市场人士也介绍,包括安踏在内的部分本土知名运动品牌,其高均价的功能性产品销售额提高及投入成本降低,2015年整体毛利率提高了0.1-2.0个百分点。预计持续的品牌投资将拉动均价和销量。目前,各公司纷纷加大研发支出,这对塑造品牌形象十分重要。而由于整体经营费用控制得当,经营利润率接近在15%-20%之间。

  此间行业专家介绍,运动用品市场2014年起开始复苏,特别是随着国家相继推出多项产业支持政策,政策红利持续显现,为目前尚处于复苏阶段的运动用品行业添薪加火,预计随着近几年的调整期,新一轮洗牌促使行业格局分化加剧,缺乏品牌竞争力及终端掌控能力的中小品牌将逐步淡出市场。

2017年03月26日

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体育运动用品需求增长 群体基数将达到6亿人

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